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维密迟迟不逆弹,投资人提出集团把它“踢出群聊”

面对迟迟不逆弹的Gap,上周,Gap集团宣布本身将于2020年被拆分为两家上市公司。Old Navy将被剥离,盈余的Gap、Banana Republic、Athleta、Intermix、Hill City及其他品牌将构成另一家新公司。该消息一出,Gap集团股价在盘后营业中大涨逾20%至31.75美元每股,表明业内认为这也许是个可走的手段。

2018年的业绩能够也是催生Barington Capital挑出提出的因为之一。

Barington Capital的拆分挑议听上往有些熟识,由于这个策略是受到了Gap集团上周宣布拆分策略的启发。

这个挑议,是Barington Capital董事长James Mitarotonda直接传达给L Brands董事长Leslie Wexner的。在给Wexner的信息中,Mitarotonda认为L Brands是时候做出转折了。

“厄运的是,L Brands在以前几年的外现令人死心,”Mitarotonda说,“在以前的一年、三年和五年中,该公司的股价外现远远落后于竞争对手和整个市场,从2015年11月4日的每股100.22美元高点,暴跌至昨日收盘时的每股26.81美元,跌幅超过73%。”

刚迈入3月,维密母公司L Brands便交上了以前一年的收获单——出售额细幼添长、股价和收益双双下滑。

2018年维密大秀

2018年对于维密和母公司L Brands和来说,都是较为紊乱和主要的一年,由于先后进走了很多大型策略调整。L Brands关停了高端女士用品品牌Henri Bendel、出售了亵服品牌La Senza。维密则有了新CEO John Mehas,并关闭了一些店铺、重塑Pink系列。

记者|添琳玮

据《女装日报》消息,激进派投资公司Barington Capital近日指出,L Brands旗下的亵服营业和身体护理营业已存在较大差距。认为L Brands答该把发展态势良益的Bath & Body Works和苦苦挣扎的维密拆睁开来,以便为投资人带来更益的回报。

维密像是进入了一个暗藏调整期,但有投资人等不敷了,认为仅是这些策略并不及让该集团的业绩迅速回到正途,所以提出L Brands索性剥离维密。

某栽水平上,Gap集团面临着和L Brands差不多的境遇。Gap集团的头部品牌Gap已经近5年外现消极了,这期间,该集团的另一品牌Old Navy一跃而首,表现了良益的发展姿态,且代替Gap成为拉动集团业绩的第一大马车。

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原形上,L Brands的身体护理品牌营业在往年就超过了维密,成为了集团的业绩领头羊。而在岁暮业绩通知中,L Brands也清晰外示,要不息关闭维密门店,同时会增补Bath & Body Works的门店。

如许的效果几乎在一切人的预见之中,由于以前几年中,人们在这个不息下滑的亵服品牌身上不息望不到振奋的迹象。相比之下,L Brands旗下身体护理品牌Bath & Body Works的出售额在第四季度添长了12%。

这一手段对于历史悠久、集团腹地位最高的Gap来说,不失为一个相符适的隐退手段,而此法也许也会成为维密的最益出路之一。由于一方面,当业绩欠安的Gap、维密与集团内其他劲头统统的品牌站在一路作比较时,总会把弱点袒露无遗,“头部品牌”的光环逆而成了被施压的砝码。另一方面,这两个品牌都历史悠久,难以短期内转折品牌主打理念和对外现象,所以与集团内其他品牌拆睁开来,也便于品牌自身徐徐调整。

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